Γιατί να συνεργαστώ με copywriter όταν έχω AI;

Μπορεί να γράψει σε δευτερόλεπτα εκατοντάδες λέξεις που ούτε είχες φανταστεί ότι μπορεί να γεννήσει το πληκτρολόγιό σου; Μπορεί!

Μπορεί να μιμηθεί το στυλ που έχεις δίνοντάς του τα κατάλληλα prompts, τώρα ειδικά που το έψαξες λιγάκι και έχεις γίνει μανούλα σε αυτό; Φυσικά!

Μπορεί να κάνει διορθωτικές κινήσεις, να δώσει δημιουργικές ιδέες, να έχει ακόμα και χιούμορ μερικές φορές ακόμα καλύτερο και από το δικό σου; Ναι, ναι και πάλι ναι!

Αυτό σημαίνει ότι ένας επαγγελματίας copywriter θα αντικατασταθεί… χθες (!) και θα μπεί πρόωρα στο Μουσείο των Παλιών Επαγγελμάτων;

Ε, όχι δα! Το ότι τα προϊόντα τεχνητής νοημοσύνης ξέρουν να γράφουν δεν σημαίνει ότι ξέρουν και να συνδεθούν. Η σύνδεση είναι ο πυρήνας της ανθρώπινης επικοινωνίας και αυτή είναι η σούπερ δύναμη που ένας επαγγελματίας copywriter μπορεί να σου δώσει για να ξεχωρίσεις.

1. Ο συνεργάτης σου σε ξέρει καλύτερα

Έχει ακούσει τις σκέψεις, τους προβληματισμούς, τα όνειρα και τη φιλοσοφία σου. Έχει γνωρίσει την ομάδα σου και όλο το πλαίσιο στο οποίο δημιουργήθηκε το brand σου. Αφουγκράζεται τον τρόπο που λειτουργείς για να διαμορφώσει τη φωνή σου και ανασυνθέτει την επικοινωνία σου όταν έρχεται το κατάλληλο timing γιατί πια σε ξέρει. Δεν ακολούθησε τις εντολές σου μηχανικά, σε βοήθησε να ανακαλύψεις την ταυτότητά σου και την έβαλε σε λόγια για να μπορέσεις να συστηθείς στο κοινό, στους πελάτες σου.

2. Τρέφει αισθήματα για σένα

…και αυτό δεν είναι καθόλου, μα καθόλου παρεξηγίσιμο! Ο κειμενογράφος σου ξέρει πώς να αφηγηθεί την ιστορία σου, να προβληματίσει, να προκαλέσει, να εγείρει συναισθήματα στο κοινό σου. Απευθύνεται σε ανθρώπους με ψυχή και εκείνη είναι που θέλει να ακουμπήσει, ακόμα κι αν γράφει για ελαστικά αυτοκινήτων ή διουρητικά χάπια! Γιατί μέσα στο αδυσώπητο scrolling ο άνθρωπος θέλει να συνδεθεί μέσα από το συναίσθημα.

3. Σε πλαισιώνει στρατηγικά

Αυτό μπορεί να ακούγεται κάπως κρύο και αποστειρωμένο, όμως η ξερή κειμενογράφηση χωρίς στρατηγική είναι κάτι που δεν λειτουργεί σε κανένα πλαίσιο. Για να ξεχωρίσεις ή για να πουλήσεις δεν αρκεί η παράθεση λέξεων που μιλούν γύρω από ένα θέμα, όσο καλή δομή κι αν έχει, όσο δημιουργική και αν είναι η ιδέα. Η στρατηγική είναι εκείνη που θα κάνει το κείμενο να λειτουργήσει. Ο copywriter θα λάβει υπόψιν ποιος διάβασε το email, ποιος πάτησε το κλικ, ποιο είναι το timing για μια νέα καμπάνια και θα στήσει τη στρατηγική ώστε όλο αυτό να λειτουργήσει.

4. Αποφεύγει την “ετοιματζίδικη” γλώσσα επικοινωνίας

Ας είμαστε ειλικρινείς… όπου και να στραφείς διαβάζεις το ίδιο μοτίβο επικοινωνίας – δεν είναι απλώς υποψία, είμαι μια εξόφθαλμη απόδειξη – αν με πιάνεις)! Αυτός ο πανομοιότυπος “γραφικός χαρακτήρας” που τον αναγνωρίζουμε άνετα από Δελτία Τύπου Δήμων μέχρι social media captions καταστημάτων, δίνει την εικόνα ενός κονσεβοποιημένου content της σειράς. Ο επαγγελματίας copywriter θα αποφύγει φράσεις που μοιάζουν “ετοιματζίδικες” (έχουμε πάρει από φόβο τη χρήση παύλας) και θα σου δώσει αυθεντικό κείμενο με προσωπικότητα και δημιουργικότητα που ταιριάζει ακριβώς στη δική σου ανθρώπινη ταυτότητα.

Μπορεί όντως η εξέλιξη να έρθει τόσο γρήγορα και η τεχνητή νοημοσύνη να καλύψει σε μεγάλο βαθμό μέρος της διαδικασίας του copywriting, ωστόσο έννοιες όπως η κριτική ματιά, το ανθρώπινο ένστικτο και η δημιουργική σκέψη είναι δύσκολα να μπορούν να υπάρξουν αυτοματοποιημένα, χωρίς το ταλέντο και τη γνώση ενός επαγγελματία copywriter.